一个曾经濒临淘汰的数码产品，如今却悄然“回归”甚至走红。根据相机及影像产品协会公布的数据，今年前5个月，中国市场相机出货量全球占比达到23.4%，跃居全球第二。
这些年，小小摄像头已成为智能手机的“必争之地”。从数十万像素到亿级像素，从单摄像头到多摄像头，市场上的智能手机几乎都能满足日常拍摄需求，且更方便修图和传播，满足了人们随时随地记录生活、分享生活的需求。相比之下，传统相机不仅价格高，而且操作相对复杂、不方便携带，过去几年，全球数码相机的拥有率大幅下降。
随着自媒体、短视频的兴起，相机的机会又来了。如今，活跃在短视频平台、社交媒体的网红博主、时尚达人对影像更加精益求精，特别是在直播过程中，无论是实时对焦还是智能构图，专业相机都更胜一筹。银发经济的活跃也为相机市场添了一把火。随着中老年人对休闲文化生活的品质需求日益增高，银发族摄影爱好者更舍得在专业相机上投入。用他们的话说，“按下快门的感觉是手机无法替代的”。这些转变都让相机市场重焕生机。
9月26日，观众在观看展览上展出的相机。白雪飞摄（新华社）
相机“翻红”体现了市场需求和供给之间相互作用的力量。一方面，需求刺激供给侧不断创新。以索尼、佳能等品牌为代表的企业瞄准网红经济配套市场，加大研发投入，迅速推出用于Vlog创作的专用相机；大疆、Insta360等品牌也抢抓机遇，在微单、运动相机方面创新拓展，进一步激发品牌潜能。
另一方面，供给侧创新又激发了新的需求。很多新款相机不仅小巧便携、操作简单，还能提供更丰富的拍摄功能和使用场景，不断吸引年轻用户“种草”。比如，一款专为直播设计的头戴式相机，可以在直播过程中解放双手，已经成为网络主播的必备工具。不少年轻人因为这款相机爱上了Vlog创作，从而进一步扩大了相机市场。
这是5月14日在中国传媒大学传媒博物馆拍摄的各式相机。鞠焕宗摄（新华社）
相机“翻红”很容易让人联想到去年自行车市场“一车难求”。随着“骑行热”兴起，市场供不应求，需求侧变化倒逼自行车产业转型升级，推动国内品牌向高端化、高附加值方向发展。
无论是相机“翻红”还是自行车热销，都从一个侧面反映了中国市场的消费潜力不可小觑。在消费升级的大背景下，人们对精神消费等更高层次的需求与日俱增。行业企业要紧跟时代潮流，敏锐洞察变化，强化技术创新，不断推陈出新。
长期以来的技术积淀和生态布局，也为相机企业把握机遇提供了坚实的基础。企业创新既要着眼当今的需求，研究合适的产品和服务满足消费者，也要放眼未来的需求，做市场的牵引者。只有如此，当下一个热点到来的时候，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
（作者姜天骄），原标题《相机创新“翻红”的启示》
